Depuis que Benetton existe, la marque a choisi de positionner ses campagnes publicitaires du côté de la provocation, du choc visuel… Tout a commencé avec le photographe italien Oliviero Toscani en 1990, à qui la marque avait laissé libre à son imagination de créer ses campagnes. A l’opposé de « Benetton vous en fait voir de toutes les couleurs », les images heurtent et déclenchent des polémiques partout dans le monde.
Cette année, c’est Erik Ravelo, directeur artistique cubain à la Fabrica (le centre de recherche en communication créé par le groupe), qui a créé cette campagne. Un gros coup de provoc’ ?
A vous de juger…
En tout cas, le Vatican a déjà réagi et a demandé à ce que la photo « choc », du Saint-Père et de l’Imam s’embrassant, soit retirée… A qui le tour ?
